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补高端化短板 完美日记母公司再度并购海外护肤品牌

2021-03-06| 来源:互联网| 查看: 317| 评论: 0

摘要: 在收购法国护肤品Galenic不久后,完美日记母公司逸仙电商(YSG.NY)的海外并购再下一城,这一次,拟揽入的品牌是Eve......
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  在收购法国护肤品Galenic不久后,完美日记母公司逸仙电商(YSG.NY)的海外并购再下一城,这一次,拟揽入的品牌是Eve Lom。

  3月3日,逸仙电商宣布,该收购预计在未来数周内完成,不过,公司暂未透露具体的收购金额。

  Eve Lom是由欧洲明星美容师Eve Lom于1985年在伦敦创立的护肤品牌,其经典产品是洁颜霜。近年来,Eve Lom开始进入中国市场销售,在小红书和微博上拥有一定的粉丝。

  逸仙电商方面表示,收购完成之后,公司将在市场和营销方面促进Eve Lom在亚洲市场和DTC渠道的拓展。

  逸仙电商于2020年10月底才启动收购Galenic,如今未满半年,为何又迫不及待进行第二场并购?从目前来看,该公司在急于补高端化短板。

  逸仙电商是从美妆品牌“完美日记”起家,除了该品牌外,还有小奥汀及完子心选这两个自主品牌,其中完子心选是2020年6月份才刚刚推出的护肤品牌。借助完子心选的推出,逸仙电商也从彩妆领域切入到护肤领域。

  日前逸仙电商创始人、董事会主席兼CEO黄锦峰接受第一财经记者表示,国内一些美妆公司之所以很难做大,其中之一是受制于品牌、品类单一化。“品牌或品牌太单一的化,竞争力会受到很大的限制。中国本土美妆企业,要切入高端护肤领域,并不容易。对于公司来说,能否把护肤做好、把高端做好,是接下来面临的挑战。”

  2020年11月,借助在美国纽交所上市,逸仙电商募集到约6.17亿美元资金,彼时公司的规划是,要并购更多的品牌。

  不过,对于逸仙电商来说,接连并购后,如何进一步整合、从而发挥协同效应,仍面临考验。

  值得一提的是,与收购Galenic一致,逸仙电商这次收购Eve Lom并非全部收购,而会给交易卖方留下少数股权。公司表示,这次收购后,Eve Lom原团队会继续产品生产、研发等工作。

(文章来源:第一财经)

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